一部剧带火一座城，如何让热度持续转化成流量？

文旅难做到的，爆款剧可以做到上海出品的“现象级”电视剧《繁花》，令“繁花热”从线上延伸到线下，从荧屏里延续到现实中。原本安静的黄河路成为“网红打卡地”，原本寻常的上海小吃“排骨年糕”重新走红，“宝总泡饭”“繁花套餐”层出不穷，“沪语热”延续至今。

《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰地区5月至6月旅游人数同比增长了80%，旅游相关的消费同比增长了90%。《去有风的地方》拍摄时，云南大理的凤阳邑村日客流小于20人，两年后该剧播出时，日均旅游人数达到10万。

《长安十二时辰》播出后，由电视剧原班美术设计团队打造的《长安十二时辰》主题街区，从2022年开业至今已有450万游客前往参观。

电视剧《三体》播出后，位于上海徐汇西岸的实景娱乐《三体·引力之外》沉浸式科幻体验，自去年4月对外开放以来，票房始终位列网络平台热销榜前列。

陕西文旅董事长邹林丰表示，做文旅行业的人特别羡慕影视行业的人，因为一个旅游项目从打造到宣传、营销，付出非常大的成本和人力物力也未必能火，但一部爆款剧可以做到。“每一座城市都有自己不同的人文、风貌，包括特色美食，通过电视剧、电影里独特的故事和镜头语言，一部剧带火一座城，如何让热度持续转化成流量？可以在短时间内放大丰富，快速吸引全国乃至全球观众的目光。”

如何让热度持续转化成流量？一部热播剧为什么能带火一座城？国家广播电视总局电视剧司司长高长力认为，文旅融合，首先作品要过硬，旅游要靠优秀的作品来带动，而不能简单地靠吆喝。

《我的阿勒泰》导演滕丛丛的一段话让他深有感触——滕丛丛说原本只是想按照自己的艺术追求创作一部非常好的作品，实现自己的创作意图，根本没有想到《我的阿勒泰》能够去戛纳电视节，能够上央视一套，能够引起这么大的反响。“其实创作就是这样的，不要想太多，回归创作本心，按照艺术规律虔心地做一部优秀的作品，最终一定能够有巨大的反响。”

剧火了，城也热了，如何让热度持续转化成流量，具有长尾效应，也颇有挑战。

除了实景娱乐《三体·引力之外》沉浸式科幻体验，基于电视剧《三体》的“沉浸式实景体验馆”6月24日在杜莎夫人蜡像馆开幕，三体主题科幻馆、VR大空间首发旗舰店等都将陆续在上海落地。

《去有风的地方》剧组拍摄时花了3个月时间搭建起来的“有风小院”，按照当地的建筑风格修旧如旧，包括里面的植物陈列，很好地保留了白族民居特色。两年多来，剧组和当地村政府一起不断为其注入新的创意元素，让它长期成为游客慕名而来的打卡地。

《长安十二时辰》火于2019年，主题街区2022年刚推出的时候也被说是网红项目，最多火半年。但因为运营管理团队对剧里的历史、文化非常熟悉，把电视剧里在某一个历史时刻、某一个关键人物身上的剧情延伸出来，把大家熟悉的李白、杜甫、杨贵妃等一系列IP人物落到街区进行了延展，把剧中没有表现出来的故事，比如七夕节、中秋节等每一个节庆的文化都以剧的形式表现出来，让游客在不同的时间来到街区都有不同的感受。

《我的阿勒泰》出品方爱奇艺和新疆文旅局、阿勒泰文旅局一起提出了5个方向的共享共创计划，包括设计代表阿勒泰旅游形象的衍生品，共同设立基金帮助相关产业建设，共同设计4条旅游线路，在阿勒泰做线下演唱会等。

正如高长力司长所言，一部好的作品胜过千言万语。影视 文旅，不管后期做了多少创新、有多少结合，核心还是先要有精品的内容，只有创作出了像《繁花》《我的阿勒泰》这样的精品力作，给了观众艺术审美的穿透力，才能带来其他行业的穿透力，因此对于创作者来说，任何时候，该做的都是不忘初心、创作精品。

作者/梁娟（《上海电视》独家稿件，转载请联系《上海电视》编辑部）