年中经济观察丨网红城市同台竞技新中式带动体验升级

中国商报（记者赵熠如）在旅游行业进入增长新常态之时，旅游出行的热潮也一波接着一波。哈尔滨、天水、泉州、阿勒泰等“网红”城市同台竞技，小城市及县域旅游订单增速跑赢一线及新一线城市，“新中式”旅游悄然兴起，ChinaTravel火爆网络……今年上半年，旅游行业在繁荣发展之时，年中经济观察丨网红城市同台竞技新中式带动体验升级也呈现出新面貌、新气象。

河南许昌，游客身着古代服饰在许昌曹魏古城游玩，成为景区一抹靓丽风景。（图片由CNSPHOTO提供）

“网红”城市同台竞技

从年初到年中，“网红”城市层出不穷，带动当地旅游预订量快速增长。记者注意到，这些城市使出的“杀手锏”各不相同：有的被影视剧带火，有的凭借特色美食和旅游产品出圈，有的则以热情周到的待客服务来吸引游客。

上海因为电视剧《繁花》收获了一波热度。同程数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

哈尔滨则凭借其热情好客的城市风格和独具特色的冰雪游而“挤”进2024年春节十大热门城市，旅游订单同比增长超14倍。

天水、开封、泉州则分别因其特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”走红，酒店预订量在今年清明假期同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。各地的消费带动效应更是显著：据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。

热播剧《我的阿勒泰》则让阿勒泰旅游快速出圈。同程数据显示，端午假期阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动新疆、内蒙古、四川等省份的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁，内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

“面对需求端的变化，供给端也在快速迭代。一方面是从资源思维到产品思维的迭代，越来越多的目的地开始更加注重品牌创建、市场定位、人群细分及爆款打造，重视从目标客群视角推进产品开发和市场推广活动，不仅诞生了越来越多的‘网红’目的地，还极大激发了当地的文旅消费热情；另一方面是重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容，各地在‘以文兴旅’方面投入较大，使一些历史文化名城借此获得了一次产品迭代更新的机会，也使城市的旅游热度稳步提升。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示。

“小城游”持续火热

从清明假期到五一假期，再到暑假，“小城游”持续受到人们喜爱。

携程数据显示，今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。

今年五一假期，同程数据显示，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。

今年清明假期，拥有“小机场”的三线及三线以下城市旅游热度迎来爆发式增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长达七成以上。

携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。

“从需求侧来看，一方面‘小城游’契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，许多生活在城市的游客更青睐原生态、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游体验和文化认知；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，更容易享受轻松、愉快的旅行体验。”沈佳旎认为，从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨，将促使目的地提升旅游产品和服务质量，并促进全域旅游经济增长。

“新中式”旅游悄然兴起

在文旅融合趋势的带动下，结合了传统文化与休闲出行的“新中式”旅游也悄然兴起。

今年端午假期，“新中式”旅游带动一批城市的旅游订单增长。携程数据显示，佛山叠滘龙舟赛事带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单同比上涨52%；“秦风十里”的咸阳，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳，旅游订单量增长73%……

“从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化体验，推动‘新中式’旅游走红。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国商报记者，“节庆中的传统文化体验、人文民俗技艺、表演都能带来以上的满足感，是如今旅行者‘在路上’真正需要的‘精神食粮’。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，满足了人们对文化传统再认识的意愿。因此，节庆游顺应形势在未来会有更广阔的前景。”

与此同时，随着中国免签国家范围的扩大，以及72/144小时过境免签政策适用范围的不断扩大，不少境外游客来中国旅游，掀起了“ChinaTravel”热潮。

携程数据显示，今年暑假，入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍；今年端午假期，平台入境游订单量同比增长115%；今年五一假期，入境游订单同比增长105%；春节假期，入境游景区门票订单较2019年增长超10倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“目前，国际航班已恢复至2019年的八成，中国航空公司的机票价格更合适，大量外国旅客选择在中国中转，免签政策恰好给了他们游玩中国的机会。中国正在重新成为外国人的热门目的地，旅游也成为中国对外展示、对外交流的窗口，让更多人认识、理解中国。”