直播首秀冲上买手榜，这对离婚搭子在小红书重启人生新榜专访

“离婚搭子”这么冷门的赛道，硬是让刘毅和张硕走成了星光大道。

很多人认识刘毅和张硕，是从去年年底一档婚姻纪实综艺《再见爱人3》开始的。

节目中，刘毅和张硕都在忙着处理自己的情感问题，交集并不多。然而节目结束后，两人同时恢复单身状态，开始合租并在社交媒体上分享日常生活，被网友冠上了“离婚搭子”的称号。

前不久，刘毅还带着张硕去现场看了前妻傅首尔参与录制的脱口秀节目。

“众多周知，老刘已经有张硕了，男人重组家庭就是快。”节目中，傅首尔把前夫刘毅和张硕这对“离婚搭子”写进了段子，最后还不忘调侃一句，刘毅遇到张硕是觅得了“真爱”。

傅首尔话音未落，导播就顺势将镜头切到了观众席的刘毅和张硕身上，镜头扫到的地方还有观众对着刘毅和张硕比心，现场响起了一阵起哄声。

节目播出当晚，话题#傅首尔老刘已经有张硕了#就登上了微博热搜榜第一名，阅读量达到了1.1亿次，评论区清一色的“磕到了”“离婚搭子好配”。

调侃之余，网友们更好奇的是，为什么刘毅和张硕能组成“离婚搭子”，以及他们组成搭子后的生活发生了哪些变化。

最近一个工作日的下午，新榜编辑部来到刘毅和张硕新的办公场地，和他们聊了聊“离婚搭子”背后的故事。

刘毅和张硕，一起合租的好朋友

在谈到为什么会组成“离婚搭子”时，刘毅有些无奈地说：“像旅游搭子、吃饭搭子都是有目的性的组成了搭子，但我们组成离婚搭子是一个被动的选择。”

《再见爱人3》播出后，刘毅结束了和傅首尔15年的婚姻，他从之前的家里搬出来过上了独居生活。当时，张硕也跟曾经的伴侣王睡睡分手，考虑换个城市生活。于是，两人一拍即合，张硕搬来了上海和刘毅一起合租。

3月13日，刘毅在小红书账号“有个男的叫老刘”上发布了一条自己和张硕在家做饭的视频，评论区网友纷纷猜测两个人是不是合租了，还有人说“你俩把日子过好比什么都强”。

这条视频可以说是网友磕“离婚搭子”的起源。

刘毅和张硕都没有想到，两人一起合租拍视频会受到网友的喜欢，还被冠上了“离婚搭子”的戏称。事实上，《再见爱人3》播出后，张硕的风评一直不算好，很多网友指责他过于大男子主义、自私等。不过，和刘毅组成搭子后，批评声渐渐消散了，因此张硕说“老刘就是我最好的医美”。

而且两人还是同一生肖，年龄正好差一轮，他们自己也认为，一切都是最好的安排。

在网友们看来，两人也十分适合组到一起。

“老刘朋友少缺乏情绪价值，而张硕对朋友特别好，很会提供情绪价值。”一位网友总结。

刘毅和张硕告诉我们，两人在合租生活中的确没有矛盾，做什么事情都带着很佛系的态度，对彼此也不会有过高的要求。同时，两人还有共同的爱好——唱歌。

刘毅和张硕经常在社交媒体上发布唱歌的视频，一条视频中，刘毅深情地唱着“我愿意为你忘记我姓名”，张硕则弹着吉他认真伴奏。这条视频在抖音的点赞量达到了3.4万，评论区的网友都在看热闹“老刘和张硕也是一起幸福上了”。

唱歌之外，两人都很喜欢探店品尝美食。

从刘毅发布的视频也能看到，他们经常出门探店，两人甚至可以为了吃一家有名的面馆，跑到离上海50公里远的昆山。而且在张硕的带动下，不会做饭的刘毅也能拿起锅铲炒菜了。看到这一幕场的网友忍不住八卦“你俩不会真在一起了吧！”

聊到这里，刘毅和张硕极力澄清：两人只是一起合租的好朋友！！！

面对网友们“磕CP”的评论，刘毅和张硕也知道这些更多是带着善意的玩梗，张硕还会记下一些有趣的评论去跟刘毅分享，像是“网上说老刘为人老实，张硕是衣服架子”。

聊天过程中，我们请这对“离婚搭子”互相评价对方，双方开启了夸夸模式。

刘毅夸奖张硕人品好，会照顾人，比如自己很想吃某道菜，和张硕说后他就会买菜来做。张硕则觉得两人在直播讲品时很有默契，互相补充对方忘记提到的点。

一个“草台班子”的创业局

听上去，刘毅和张硕都是对未来没有太多规划的人，合租是为了换个环境生活，拍视频是觉得好玩。目前，他们也没有专业的团队负责运营而是找了两个朋友帮忙，直播带货同样如此。

组成“离婚搭子”后，有朋友和粉丝建议他们直播带货，两人一致觉得这事可行，于是抱着“玩玩的心态”开始在小红书直播带货。

至于为什么选择小红书，刘毅认为自己和张硕无法像很多抖音主播一样高强度且专业地讲品，他们更想做生活流节奏慢一些的直播，综合考虑下选择先在小红书直播试水。

7月8日，刘毅和张硕在账号“有个男的叫老刘”上开启直播带货首秀，冲上了小红书买手榜第一名，这是两人都没有预想到的成绩。刘毅称之为“出道即巅峰”，下播后他激动地发了一条小红书笔记，感谢网友们的支持。

虽然每次直播带货的标题是“离婚搭子创业局”，但他们说，这只是一个戏称，两人都不想把经营自媒体账号和直播带货当成创业来看待。

“把直播加上创业的概念就显得太沉重了。”张硕说。

刘毅和张硕更愿意用“草台班子”来形容自己，随性开播，走到哪儿就做到哪儿，专注当下能把控的事情，而不是有目的性地做太多规划。如果换成别人，可能会感到没有安全感，但这恰恰是刘毅和张硕都喜欢的生活态度。

看上去，唯一推动他们的是网友的意见。

刚开始直播带货时，直播间就是刘毅和张硕合租的家，当时的直播间可以用简陋来形容，直播间最大的投入是两个100多块钱的补光灯。有网友反馈直播间背景太杂乱，两人才开始到处找朋友“蹭”直播间。最近，刘毅和张硕花了一个月的时间看场地，租到了一间属于他们自己的直播间。

最重要的是，新场地租金低且实用，上一个租户留下了很多桌子和柜子可以直接用。而且新场地空间足够大，大概有100多平方米，在刘毅和张硕的规划下分成服装区、家居区和零食区。

刘毅在新的直播场地测试/新榜摄

9月11日，刘毅和张硕搬到了新场地，当天直播时，刘毅第一时间把换直播间的好消息和网友分享“今天起，我们告别了颠沛流离的生活”。

谈到直播带货的规划时，刘毅又展现出了他佛系的一面，“我觉得大多数观众都是过来单纯的想看我们俩在干嘛，我们到底是个什么样的人，应该不会专门冲着我们来买东西”。

在刘毅看来，目前他和张硕身上的带货属性并不强，做直播带货的目的也不是销售，而是有了一个和网友交流的通道。

据新榜旗下小红书数据工具新红预估，截至目前，“有个男的叫老刘”已经进行了20场带货直播，直播首秀冲上买手榜，这对离婚搭子在小红书重启人生新榜专访观看人数最高的是9月8日的一场直播，观看总数超过92万，预估销售额近百万，单场直播涨粉超1万，这是刘毅直播带货以来人气和销售额最高的一场直播。

爆火的原因在于，直播当天傅首尔突然出现在直播间，给了刘毅和张硕一个很大的惊喜。

刘毅曾跟傅首尔提过，有空可以来自己的直播间体验一下。他没想到，傅首尔真的来了，还和他一起卖了2个多小时的货。

直播时，傅首尔仍旧保持犀利的本色，直接指出刘毅试的衣服显腿短，“咱们在一起时都没有互相恭维，离了更没有必要了”。

卖鞋时，傅首尔再次提到刘毅的卖鞋梗“老刘终于把鞋子卖出去了，为他高兴为他鼓掌”。

直播间的气氛一下被带热了起来，在线人数也不断上涨，有网友评论说他们像一家三口，还有人评论复婚。

“复婚就不必了，做做好兄弟好朋友还是可以的。”傅首尔回应道。转天话题#傅首尔老刘离婚不耽误朋友发展#就登上了微博热搜榜第四位。

直播结束后，傅首尔匆忙赶往下一个工作地点。

这其实不算傅首尔第一次支持刘毅的直播，傅首尔几乎会在刘毅每次直播时给他刷礼物，做刘毅的“榜一大姐”。

工作人员在提到傅首尔刷礼物时调侃道，“刷礼物的钱不如直接转账”，但刘毅说“那不一样，这是我劳动所得的”。

离婚后，傅首尔和刘毅都希望彼此的生活能更好，刘毅也说很欢迎傅首尔下次再来直播间（毕竟是榜一大姐）。

借自媒体重新出发，

能否撕掉过去的标签？

说是草台班子，但刘毅和张硕都聊到，他们对直播带货仍保持着一颗敬畏心，其中最大的投入是选品。

刘毅不止一次提到自己对选品要求很严格，通过率不到20%，“大多产品是吃的，比如我爱吃张硕不爱吃这个品就会被pass掉了”。

只有一款单价在10元左右的粉椰水，工作人员都觉得价格略高不看好，但刘毅力排众议坚持要上，因为觉得口味好。结果上播后销售量很低，刘毅于是开始反思自己的讲解不够好。

交谈中，刘毅总调侃自己年纪大了，很多内容记不住。直播前，他会把产品介绍结合使用场景写下来，以免直播时忘记。

直播前，刘毅和张硕在补觉/图源受访者

直播时，刘毅和张硕也得到了一些品牌商家们的认可，因此拿到更低的产品价格。

最近直播刘毅和张硕在讲解一款售价为199元的卫衣时，工作人员突然说，品牌方看刘毅卖得很好，所以决定再降4块钱，把价格改成195元重新上架。

新红数据显示，近30天，这款卫衣是刘毅直播间的热门商品TOP3，预估销售额达到22.48万。

从去年12月开始账号更新至今，刘毅的小红书账号累计获得8.7万粉丝。从粉丝画像来看，85.9%为女性，主要年龄层为25-34岁，这部分粉丝群体更青睐零食或潮牌类产品，这也是刘毅直播间的主推产品。

有一个品类，张硕和工作人员极力推荐刘毅带货，但刘毅总是抱着谨慎的态度，那就是——鞋。

刘毅从十几岁开始就很喜欢鞋，家里有100多双鞋，张硕说刘毅是鞋方面的专家。“我卖鞋的话根本不用看介绍，上手摸一摸看一看就大概知道品质如何”，刘毅说。

即便比较懂鞋，但刘毅不愿意为了冲销售额就上架很多高价鞋类产品，他觉得鞋类产品比较看重渠道，不同渠道的鞋子可能会有差别。

新场地也摆放着很多刘毅的鞋/新榜摄

为了离新的直播场地更近，最近，刘毅和张硕租了一个新的住处。搬家整理的过程中，两人又发现了一些好用的家居类产品，由此开始考虑未来拓宽品类，尝试不同类型的产品。

不过，在做自媒体和直播带货的过程中，刘毅和张硕还是很难摆脱《再见爱人3》节目播出后的负面评价。

张硕说，自己看多了负面评价已经“脱敏了”，但他还是觉得刘毅账号的粉丝氛围更好，这也是他们将刘毅的账号作为主要更新阵地的一个原因，而张硕的账号内容相对简单，更像是朋友圈的分享。

同时他又自我安慰：“有网友说我在自己的账号做男神，在老刘的账号做男神经。”

跳出《再见爱人3》，他们想通过自媒体展现的，是两个认真生活的佛系的人，而不是“抽象的标签”。也许，以后网友再提到刘毅和张硕时，不再是某某人的前夫，而是“懂鞋专家”刘毅和“时尚潮男”张硕。

访谈结束，工作人员带我参观了他们新的直播场地，过程中，刘毅注意到直播间的一侧有扇很大的窗户，他担心光照影响白天的直播效果，提醒工作人员买个窗帘挂上。

虽然他们说了很多次“佛系”“草台”“没有太多规划”，但或许，佛系只是他们的“保护色”，本质上他们还是想把直播作为一份事业进行下去。

作者|晓雅

‍

‍编辑|张洁

关于新榜

•作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。

•我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。

•“新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖”、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网，获取更多新媒体动向。