耐克更换应对业绩疲软

界面新闻记者|石一瑛

界面新闻编辑|任雪松

北美当地时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（ElliottHill），将接替唐若修（JohnDonahoe）担任集团全球总裁兼首席执行官。

至此，动荡数月的全球最大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐若修正式从耐克老臣马克·帕克（MarkParker）手中，耐克更换应对业绩疲软接过了耐克集团CEO一职。一直以来，他都得到了耐克联合创始人菲尔·奈特（PhilKnight）和董事会的支持。

唐若修面对的最大问题，还是任内耐克业绩停滞不涨。该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微增1%。

唐若修（右）曾在今年6月来到中国，到访清华大学。

实际上，以全球体量而言，最近一个财年中，耐克体量仍是老对手阿迪达斯的两倍以上，是中国运动品巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在最近的第二财季中增长超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

从6月28日年报公布之后，耐克的股价一直处于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大关，一度一夜市值蒸发300亿美元。机构资本对其的不看好态度，以及耐克部分股东的不满，已相当直白。

有意思的是，这份更换CEO的公告一出，耐克股价在美东时间9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年报发布后近三个月的高点。

从年报发布至今的近三个月时间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消息在8月底、9月初传出。

NeubergerBerman基金公司高级研究分析师凯文·麦凯西（KevinMcCarthy）认为耐克的问题根源在于管理层，并推测唐若修或提前结束CEO任期。不过他提到的潜在接替人选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

不过这一次，耐克似乎吸取了在唐若修身上的教训，没有选择从外部引援。在剧烈的市场竞争环境中，耐克更相信自己的体系和这个体系培养出来的高管。

最终，耐克选择了和马克·帕克一样的“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后担任过多个重要管理岗位，主要在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克和北美的业绩增长，耐克年度营收超390亿美元。

值得注意的是，马克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年初担任了迪士尼董事长。

郑钦文是耐克今年在中国市场最成功的代言人。

从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在北美四大职业体育大联盟之首的NFL达拉斯牛仔队担任训练师。1988年加入耐克之后，主要在销售部门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零售副总裁和总经理。2006年，希尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的最后一个职位是消费者和市场主席。

耐克集团执行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希尔）回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表现，并经过慎重讨论，董事会做出了这一决定。”

实际上，在体育运动消费领域，2020年前后曾出现了非常明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费公司等行业高管，蜂拥进入体育运动品牌。国内的运动品牌公司安踏、李宁等，也都有此类跟风。

在疫情之后，全球各个消费领域均出现下滑，而能够保持增长的运动消费领域竞争加剧。

作为体育运动品头号巨头，耐克此次选择老臣回归，似乎也认知到了“外行”对于运动消费领域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价立刻应声上涨，也代表着华尔街和机构资本对于其未来的看好。